包裝：目前，雖然人們對(duì)包裝意義的理解已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了物理包裝的范疇，并將其推向營(yíng)銷行為、經(jīng)營(yíng)理念和文化傳播的層面，但包裝作為一種實(shí)際物質(zhì)屬性的內(nèi)在基本原理仍然是一個(gè)重要而實(shí)用的課題。

商品包裝設(shè)計(jì)還是一個(gè)有一定范圍的具體工作，既包含思維又包含技巧，有一定的設(shè)計(jì)原則。

1.便利原則

包裝是要被人使用的，包裝會(huì)隨著產(chǎn)品的使用成為消費(fèi)者的無(wú)聲幫手，所以方便消費(fèi)者是容器設(shè)計(jì)的重要原則。容器各部分的比例和尺度要考慮人手的生理功能和抓拿的程度，科學(xué)確定，否則會(huì)給使用帶來(lái)不便。

此外，商品包裝的易識(shí)別性不僅方便消費(fèi)者，也是有利于商品銷售的重要方面。這就要求包裝設(shè)計(jì)在文字、圖形、色彩等元素的運(yùn)用以及商品特征和營(yíng)銷理念的表達(dá)上要清晰易懂。

2.利潤(rùn)和銷售原則

商品包裝設(shè)計(jì)的意義在于利潤(rùn)。商品包裝的基本功能，如保護(hù)商品，使其便于攜帶，標(biāo)明商品的品種特征和品牌名稱，告訴大家商品包裝的目的是為了商品的銷售獲利，即盈利。

商品包裝的“逐利銷售”設(shè)計(jì)原則應(yīng)涵蓋所有視覺(jué)設(shè)計(jì)內(nèi)容和方法，醒目的商品名稱能加強(qiáng)消費(fèi)者的注意力；高色度的亮色可以吸引消費(fèi)者的注意力和心理感應(yīng)，是體現(xiàn)利潤(rùn)和銷售原則的有效途徑。

3.整體原則

商品包裝是一種客體形式，其中每個(gè)部分都有自己的功能和作用，但它們不是孤立的，而是整個(gè)包裝的一部分。包裝的立體特性使包裝具有多角度、多面的觀察。因此，包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮主展示面，還要考慮與其他表層的關(guān)系，考慮包裝的整體風(fēng)格和特色。

包裝文字、圖形、色彩之間風(fēng)格的確立和組織結(jié)構(gòu)的安排也存在整體性的問(wèn)題，因此整體性是包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要原則。把突出的整體問(wèn)題作為設(shè)計(jì)的首要任務(wù)，處理好各個(gè)部分之間的細(xì)節(jié)，以及部分與整體的協(xié)調(diào)關(guān)系，體現(xiàn)商品包裝的主題。

4.創(chuàng)新原則

無(wú)論在設(shè)計(jì)的哪個(gè)范疇和方向，創(chuàng)新都是迫切的問(wèn)題。在遵循科學(xué)規(guī)律和包裝構(gòu)造規(guī)律的基礎(chǔ)上，打破常規(guī)觀念，尋求渠道更多、范圍更廣、層次更新的新思路和新方法，有效嫁接和借鑒，是一種很好的創(chuàng)新方式。前人的創(chuàng)新成果都是學(xué)習(xí)和學(xué)習(xí)的對(duì)象，可以有效地繼承、發(fā)展和復(fù)興。

創(chuàng)意是對(duì)原創(chuàng)性、新穎性和意境的追求。創(chuàng)意不僅僅是簡(jiǎn)單的方法和技巧上的提升，更是一種精神和精神上的自我提升，甚至是創(chuàng)作者的重生，這才是它的價(jià)值所在。

5.系列包裝原則

（1）統(tǒng)一風(fēng)格。系列化設(shè)計(jì)的主要特色是對(duì)一系列產(chǎn)品進(jìn)行成組的集成設(shè)計(jì)，這是一個(gè)相互關(guān)聯(lián)的整體規(guī)劃，具有一定的視覺(jué)風(fēng)格和形象差異。

②注意變化。統(tǒng)一不是純粹的，因?yàn)橛胁煌?guī)格、不同內(nèi)容、不同成分、不同屬性等不同特征。在一系列商品中，應(yīng)注意特定商品特征的統(tǒng)一樣式和個(gè)別表現(xiàn)。

③相對(duì)穩(wěn)定。品牌形象的穩(wěn)定性是指在一定時(shí)期內(nèi)保持其獨(dú)特的風(fēng)格和風(fēng)格，這也是市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可和理解品牌并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生信任的必要過(guò)程和途徑。

④可持續(xù)發(fā)展。穩(wěn)定并不意味著凝固，相對(duì)穩(wěn)定意味著穩(wěn)定是有條件的，這種穩(wěn)定會(huì)因時(shí)間、地點(diǎn)（市場(chǎng)和客觀環(huán)境）、人（消費(fèi)者）等因素的變化而發(fā)展。

系列設(shè)計(jì)的主要特色是成組、成套、有一定規(guī)模的一體化設(shè)計(jì)，為設(shè)計(jì)創(chuàng)造了更大、更豐富的條件。